Ausgabe vom 01.06.2026 Seite 25
Suchbegriffe 01.06.2026 25
Das Geschäft mit den WM-Trikots Immer mehr Unternehmen bieten zu groÃen FuÃball-Turnieren Gratis-Shirts an â Kritik an Preisen für Originale düsseldorf/heilbronn. Wer in diesem Sommer auf einer Fanmeile steht, dürfte sie kaum übersehen: Trikots in den deutschen Nationalfarben â aber mit dem Logo eines Vergleichsportals oder Supermarkts. Zur FuÃball-WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko verteilen mehrere Unternehmen solche meist kostenlosen Jerseys. Schon zur FuÃball-Europameisterschaft 2024 war das Check24-Shirt auf Fanmeilen allgegenwärtig. Zur WM verteilt das Vergleichsportal wieder Trikots â an alle, die eine Tippspiel-App herunterladen, sich registrieren und mindestens den ersten Spieltag tippen. Die Nachfrage war einem Sprecher zufolge riesig: âWir waren vom Ansturm unseres Trikots total überrascht.â Es gibt aber auch weitere Beispiele: Edeka hat ein Fan-Shirt beim Einkauf ab 50 Euro verschenkt. Der Discounter Tedi gibt ein Trikot ab einem Einkauf von fünf Euro heraus â wer sich zusätzlich für den Newsletter anmeldet, ist dabei. Auch bei Coca-Cola gab es eine ähnliche Aktion. Doch was bringt das den Unternehmen? Marketing-Professor Peter Kenning sieht mehrere Motive. Zum einen gehe es um Bekanntheit ...